化妆品用化学品竞争格局重塑

增长引擎和消费偏好改变

　　近日，标普全球商品洞察特种化学品更新计划(SCUP)发布的《化妆品化学品报告》显示，全球化妆品行业持续扩张，预计未来5年化妆品用化学品需求将以年均3.2%的速度增长。报告指出，随着行业发展，新的增长引擎和不断变化的消费者偏好正在重塑化妆品用化学品供应商的竞争格局。

　　从地域上看，北美、中国和欧洲仍是化妆品用化学品市场的核心区域，合计占2024年全球226亿美元消费规模的三分之二。然而，消费增长重心同时正转向拉美、亚洲、中东和非洲等新兴市场。随着收入水平提高和城市化进程加速，美容及个人护理产品覆盖人群不断扩大，这些地区正在经历化妆品需求激增。这种“美容民主化”趋势为跨国及区域化学品供应商创造了新机遇。

　　从配方成分来看，化妆品用化学品的核心趋势正朝着更天然、可生物降解和可持续的成分转型。消费者对环保产品的需求推动制造商从传统烃基和有机硅成分转向植物油、脂肪酸衍生物和天然胶质等替代品。这一转变既响应了消费者价值观变化，也符合日趋严格的法规要求和非政府组织的监督压力。

　　化妆品用化学品行业还积极采用多功能成分，使配方开发者能够减少产品成分总数，并最大限度减少化学防腐剂使用。这既符合监管要求，又契合消费者对“更洁净”成分表的偏好。润肤剂和表面活性剂构成化妆品用化学品用量主体，目前这类产品多数源自植物油和脂肪酸，石油基产品仅限用于天然替代品尚无法匹敌性能的细分领域。其他重要成分包括增稠剂、防晒剂、护发素、着色剂、粉体、防腐抗氧化剂及活性成分。值得注意的是，随着人们对紫外线健康风险意识增强，防晒剂需求正快速增长。

　　护肤仍是最大且最具活力的细分市场。成熟市场地区老龄化正推动抗衰老产品需求增长，促使化学品供应商扩展针对特定皮肤问题的活性成分组合。同时，年轻消费者健康意识的提升也推高各区域对护肤和防晒产品的需求。创新需求日益凸显，消费者愈发追求符合年龄、肤色、性别和文化特征的个性化产品。人工智能正发挥着变革性作用，加速新配方开发，并通过数字平台实现产品定制。

　　洗发水和沐浴露等大众品类产品在发达经济体的增速已趋缓，而在新兴市场则加速普及。值得注意的是，“头发护肤化”趋势(将护肤活性成分注入护发产品)在成熟市场正全面兴起，反映出消费者对头皮和头发健康的关注升级。这一趋势也刺激着创新护发方案需求，为特种化学品供应商开辟了新赛道。

　　发展中国家贡献了主要的新增需求，化妆品成功的关键在于理解并响应这些市场的独特偏好。以年轻数字原生代为主的消费群体高度依赖电商和数字营销进行品牌互动，越来越期待产品能融合本土天然成分、适配多样肤色，并尊重宗教文化习俗。标普全球在报告中指出，要想在动态环境中制胜，化学品供应商需与全球及本土化妆品品牌紧密合作，通过开发满足特定区域需求的产品，企业方能把握增长机遇，成功驾驭快速演变行业的复杂性。